Переделать старый сайт или заказать новый: считаем выгоду

У вас уже есть сайт. Ему год, два, а может, и все пять. Когда-то он был современным, но сейчас выглядит устаревшим. Заявок мало, позиции падают, а конкуренты с новыми сайтами уводят клиентов.

И вы задаётесь вопросом: что делать? «Косметически подремонтировать» старый сайт — сменить картинки, подправить тексты? Или заказать новый сайт с нуля, вложив серьёзный бюджет?

В этой статье мы честно разберём плюсы и минусы каждого подхода, покажем, как посчитать выгоду, и поможем принять решение, которое сэкономит деньги в долгосрочной перспективе.


Признаки того, что сайт «болен»

Прежде чем решать, переделывать или нет, давайте честно оценим текущее состояние.

Вот явные симптомы, что сайт уже не работает:

· Сайт неадаптивен. На телефоне всё мелкое, текст разъезжается, кнопки не нажимаются. А 60–80% трафика — с мобильных.

· Медленная загрузка. Сайт грузится дольше 5 секунд. Пользователи уходят, не дождавшись.

· Сложно управлять. Чтобы поменять одну картинку, нужно звонить программисту. Нет нормальной админки.

· Позиции в поиске упали. Раньше были в ТОПе, теперь — на 3–5 странице.

· Устаревший дизайн. Сайт выглядит так, будто его делали в 2010-м. Это бьёт по доверию.

· Старая CMS или движок. Например, сайт на Joomla или старой версии WordPress, которую давно не обновляли. Высок риск взлома.

· Нет возможности добавлять новые функции. Хотите подключить онлайн-запись или калькулятор — а технически это невозможно без полной переделки.

Если вы узнали свой сайт хотя бы в 2–3 пунктах — проблема есть. Вопрос только в способах её решения.



Вариант 1. Редизайн (косметическое обновление)

Редизайн — это когда вы оставляете старый движок и структуру, но меняете внешность: дизайн, шрифты, цвета, расположение блоков.

Когда редизайн оправдан:

· Структура сайта правильная. Посетители находят то, что ищут, менеджеры не жалуются на навигацию.

· Контент хороший. Тексты продающие, кейсы впечатляющие, отзывы реальные.

· CMS удобная. Вы можете сами редактировать страницы без программиста.

· Сайт адаптивен под мобильные или может стать адаптивным с минимальными доработками.

· Техническое состояние нормальное. Сайт не падает, грузится приемлемо, нет критических ошибок.

Что даёт редизайн:

· Современный внешний вид.

· Освежение бренда.

· Улучшение конверсии за счёт перекомпоновки блоков.

· Более низкая стоимость по сравнению с разработкой с нуля.

Что НЕ решает редизайн:

· Проблемы со скоростью загрузки (если они связаны с хостингом или кодом).

· Технические ограничения старой CMS.

· Отсутствие адаптивности (если её не закладывать в редизайн с версткой заново).

· Ошибки в структуре и логике сайта.

Стоимость редизайна (примерно):

· Простой лендинг: от 20 000 – 40 000 ₽.

· Корпоративный сайт (10–20 страниц): от 40 000 – 100 000 ₽.

· Интернет-магазин: от 80 000 – 200 000 ₽.



Вариант 2. Полная переработка (новый сайт на современной CMS)

Это когда вы заказываете новый сайт «с нуля». Часто со сменой движка, структуры, дизайна и контента.

Когда переработка оправдана:

· Старый сайт сделан на устаревшей CMS (Joomla, старый Bitrix, самописная система). Обновлять её сложно или невозможно.

· Сайт не адаптивен, и доработка старой версии обойдётся почти так же, как новый сайт.

· Структура сайта ошибочная. Пользователи путаются, поисковики не могут правильно проиндексировать страницы.

· Сайт часто виснет или тормозит из-за плохого кода.

· Вы хотите добавить новый функционал (личный кабинет, интеграцию с CRM, онлайн-запись), а старая система этого не позволяет.

· Дизайн безнадёжно устарел, и косметическими правками не обойтись.

Что даёт новый сайт:

· Современный адаптивный дизайн, который работает на всех устройствах.

· Высокая скорость загрузки (если правильно выбрать хостинг и оптимизировать код).

· Удобная CMS, в которой вы сами сможете редактировать контент.

· Возможность наращивать функционал в будущем.

· Чистая структура, заложенная под SEO с нуля.

· Сайт безопасен (регулярные обновления, защита от взлома).

Что НЕ решает новый сайт:

· Не решит проблемы с бизнесом, если вы не разобрались с УТП и целевой аудиторией.

· Не заменит SEO-продвижение — новый сайт нужно будет раскручивать.

Стоимость нового сайта (примерно):

· Лендинг: от 50 000 – 120 000 ₽.

· Корпоративный сайт (10–30 страниц): от 150 000 – 400 000 ₽.

· Интернет-магазин: от 300 000 – 1 000 000 ₽ и выше.



Как посчитать выгоду: формула принятия решения

Давайте прикинем на цифрах. Возьмём средний корпоративный сайт.

Исходные данные:

· Старый сайт приносит 5 заявок в месяц.

· Средний чек — 50 000 ₽.

· Итого выручка с сайта — 250 000 ₽ в месяц.

· Стоимость редизайна — 70 000 ₽.

· Стоимость нового сайта — 250 000 ₽.

Сценарий 1. Делаем редизайн.

После редизайна конверсия выросла на 30% (скромно). Заявок стало 6–7 в месяц. Выручка — 300 000 ₽. Прирост — 50 000 ₽ в месяц. Редизайн окупился за полтора месяца. Через год дополнительная выручка — 600 000 ₽. Хороший вариант.

Сценарий 2. Делаем новый сайт с нуля.

Вкладываем 250 000 ₽. Новый сайт современный, быстрый, адаптивный, с правильной структурой. Конверсия выросла на 70% (реалистично). Заявок стало 8–9 в месяц. Выручка — 400 000 ₽. Прирост — 150 000 ₽ в месяц. Новый сайт окупился за 2–3 месяца. Через год дополнительная выручка — 1 800 000 ₽.

Но есть нюанс. Если сайт был на старой CMS, которая тормозила и пугала посетителей, прирост может быть и 100–150%. А если проблемы были глубже (структура, контент, юзабилити), редизайн может не дать вообще никакого роста — только новую «обёртку» на старых проблемах.



Сравнение: редизайн vs новый сайт

Давайте сравним два подхода по ключевым параметрам.

Стоимость:

· Редизайн: значительно ниже, экономия бюджета здесь и сейчас.

· Новый сайт: выше, но часто это инвестиция с быстрой окупаемостью.

Скорость:

· Редизайн: быстро, от 2 до 4 недель.

· Новый сайт: дольше, от 1 до 3 месяцев в зависимости от сложности.

Эффект на конверсию:

· Редизайн: умеренный, если база (структура, контент) была хорошей.

· Новый сайт: потенциал роста значительно выше, можно заложить всё с нуля под продажи.

Решение технических проблем:

· Редизайн: не решает проблемы скорости, старой CMS, отсутствия адаптивности.

· Новый сайт: решает все технические проблемы комплексно.

SEO-последствия:

· Редизайн: при смене дизайна (но не структуры и не URL) — риск минимальный.

· Новый сайт: при смене структуры и URL нужна грамотная настройка 301-редиректов, иначе потеря позиций. При правильном подходе — временное снижение, затем рост выше прежнего.

Долгосрочная перспектива:

· Редизайн: через 2–3 года снова потребует обновления.

· Новый сайт: закладывает основу на 3–5 лет.



Алгоритм принятия решения: 5 вопросов себе

Ответьте на эти вопросы честно. Это поможет понять, какой путь подходит именно вам.

1. Устраивает ли вас структура сайта?

Пользователи находят то, что ищут? Менеджеры не жалуются на навигацию? Если да — можно редизайн. Если структура запутанная — лучше новый сайт.

2. Устраивает ли вас текущая CMS?

Можете ли вы сами редактировать страницы? Легко ли добавлять новые услуги? Если нет — лучше переходить на новую CMS.

3. Адаптивен ли сайт под мобильные?

Если да — плюс в пользу редизайна. Если нет — доработка старой мобильной версии часто стоит почти как новый сайт.

4. Устраивает ли вас скорость загрузки?

Если сайт тормозит из-за плохого кода или хостинга, редизайн не поможет. Нужно переезжать на новую платформу.

5. Какова динамика заявок?

Если заявок мало не из-за дизайна, а из-за контента, УТП, стратегии — редизайн не спасёт. Нужно комплексное обновление, возможно, с новым сайтом.

Простое правило: Если сайту больше 3–4 лет, он не адаптивен и сделан на устаревшей CMS — выгоднее заказать новый. Если сайту 1–2 года, он адаптивен, но дизайн устарел — можно обойтись редизайном.



Что важно помнить при переезде на новый сайт

Если вы решили заказать новый сайт, учтите несколько важных моментов, чтобы не потерять накопленный SEO-потенциал.

1. Сохраните старые URL или настройте 301-редиректы.

Если адреса страниц меняются (а они скорее всего поменяются), нужно с каждого старого адреса сделать перенаправление на новый. Иначе поисковики потеряют страницы, и позиции упадут.

2. Перенесите контент с умом.

Не копируйте старые тексты один в один. Используйте возможность улучшить их: добавьте ключевые слова, сделайте структуру логичнее, напишите более продающие заголовки.

3. Сохраните мета-теги.

Title и Description со старых страниц — ценный SEO-актив. Перенесите их на новые страницы с учётом новой структуры.

4. Проверьте все ссылки после запуска.

Внутренние ссылки, ссылки с других сайтов, ссылки из соцсетей — всё должно вести на актуальные страницы.

5. Будьте готовы к временному снижению позиций.

При переезде на новый сайт позиции могут кратковременно упасть на 1–3 месяца. Это нормально. При правильном переезде они восстановятся и вырастут выше прежних.



Кейс из практики

Клиент: Интернет-магазин стройматериалов. Сайт на самописной CMS 2018 года.

Проблемы: Неадаптивен, медленный, сложно добавлять товары (через FTP, редактируя файлы). Заявок мало, конкуренты с современными сайтами уводят клиентов.

Что выбрали: Полный переезд на WordPress с новым адаптивным дизайном.

Результат через 6 месяцев:

· Скорость загрузки упала с 7 секунд до 1.5 секунд.

· Менеджеры сами добавляют товары через простую админку.

· Конверсия выросла в 2.5 раза.

· Позиции по ключевым запросам сначала упали на 2 недели (из-за смены URL), затем через 2 месяца выросли на 30% выше прежних.

Окупаемость: Новый сайт окупился за 5 месяцев за счёт роста продаж.

Редизайн или новый сайт — нет универсального ответа. Всё зависит от состояния текущего сайта, ваших целей и бюджета.

Редизайн подходит, если сайт «в целом нормальный», но визуально устарел. Это быстрый и недорогой способ освежить лицо компании.

Новый сайт нужен, если старый технически безнадёжен: неадаптивен, медленный, на устаревшей CMS, с плохой структурой. Это большие вложения, но и потенциал роста — значительно выше.

В нашем агентстве мы всегда начинаем с аудита. Честно смотрим на сайт, считаем, какой вариант принесёт больше выгоды в долгосрочной перспективе, и только потом даём рекомендацию. Иногда клиент приходит за «просто редизайном», а мы советуем новый сайт — потому что это будет выгоднее через год. А иногда, наоборот, спасаем от лишних трат и делаем точечный редизайн.

Хотите понять, что выгоднее для вашего бизнеса — обновить старый сайт или заказать новый? Приходите на аудит — мы проанализируем текущее состояние, посчитаем окупаемость и предложим лучшее решение.